К настоящему моменту на рынке мобильных телефонов складываются все благоприятные условия для компании Apple. Доля этой компании на рынке смартфонов, по прогнозам экспертов будет неуклонно расти, и всего через 4 года их доля может превзойти долю Nokia. По удерживаемым позициям Apple и Nokia поменяются местами. Финская компания скатится со своих сегодняшних 40%  до всего лишь 20% уже к 2013 году, часть этой доли будет продано через интернет магазин телефонов nokia, а американцы тем временем захватят 33% рынка. Сравняются же они по продажам смартфонов в 2011 году, каждая компания в этом году поставит по 77 миллионов аппаратов.

Основной причиной, по которой Nokia теряет свои позиции, является то, что она не уделяет должного внимания направлению смартфонов. Nokia в этой ситуации является заложницей своей собственной политики недорогих телефонов, от продажи которых компания сейчас получает основную прибыль. В основном сбыт этих недорогих телефонов происходит в развивающихся странах, где на них еще есть спрос. В этих странах купить мобильный телефон nokia можно через интернет магазин нокиа, что еще удешевляет итак низкую стоимость. Сконцентрировав внимание на выпуске недорогих, а соответственно не технологичных аппаратов, это сильно отвлекает ресурсы от высокотехнологичных устройств. Компания Apple наоборот основное внимание уделяет устройствам, где требуется применение высоких технологий, а именно смартфонам. Это идеальные условия для захвата рынка.  Поможет этому и та  стратегия, которой придерживается руководство американской компании, заключающееся в том, что  некоторые аппараты Apple поддерживают продажи друг друга. Еще одним плюсом является то, что софт подходит как к их смартфонам, так и к iPod.

К минусам Nokia можно отнести то, с какой медлительностью компания реагирует на изменение рынка. Ярким показателем этой медлительности является то, когда компания ответила на появление на рынке американского iPhone, это было сделано только через полтора года, когда появился 5800 XpressMusic. Компания осознает свои недостатки и то, что стратегию нужно корректировать, если компания хочет занимать достойное место на рынке. Поэтому компания сейчас активно ищет энергичного генерального директора, по слухам предложение уже было сделано нескольким главам американским корпорациям.